📅 Gepubliceerd op: 1 mei 2025 door Jennifer Kok
✏️ Laatst bewerkt op: 1 mei 2025 door Jennifer Kok
Afgelopen week werd er veel gedeeld over ChatGPT op blogs en LinkedIN. Niet de standaard invalshoeken hoe je de beste prompt schrijft of welke speciale ChatGPT je kan aanvragen, maar een bijzondere headline: “ChatGPT wordt een shopping-assistent”. Gebruikers kunnen binnenkort binnen de Chat producten zoeken en direct kopen dankzij een samenwerking met Shopify. Maar wat heeft dit dan met affiliate marketing te maken? Uiteindelijk kan deze nieuwe functionaliteit ook met affiliate-linkjes gaan werken en kan ChatGPT jouw (grootste?) concurrent worden.
Ik was geïntrigeerd door de shopping-headline en ben me erin gaan verdiepen. Want hoe tof als dit straks kan? Ik stuitte op dit interview met Adam Fry – de Search Product Lead bij OpenAI – op WIRED, en hoewel het gros van het interview gaat over de nieuwe shopping-functie, wordt affiliate maar liefst 6x genoemd in het artikel. Het is een uitgebreid artikel dus het lijkt bijna een sidenote dat gemaakt wordt. Maar Adam Fry deelt dat het bedrijf in de toekomst mogelijk verschillende affiliate modellen gaat proberen, hoewel nu de focus nog ligt op aanbevelingen doen van hoge kwaliteit.
Dat kleine zinnetje zegt veel meer dan dat het nu af wordt gedaan als sidenote. Want als ChatGPT straks zelf affiliate links inzet, wat betekent dit dan voor jou als affiliate, als content maken, als website eigenaar?
In dit artikel wil ik met je delen wat er kan veranderen, welke risico’s er kunnen zijn en welke kansen er ontstaan. Maar vooral ook: wat jij nu al kunt doen om voorbereid en relevant te blijven. Dit artikel is ook verschenen als (video)podcast. Deze kun je hieronder beluisteren:
Laten we even de situatie schetsen
Als affiliate ben je al flink wat tijd bezig met jouw affiliate website. Je hebt je content geschreven tot diep in de nacht, samenwerkingen aangegaan, verbeteringen doorgevoerd, SEO-puzzels opgelost en veel geduld gehad. Je droomt over het moment dat jouw website een vaste bron van inkomsten wordt.
En dan, ineens, beweegt de wereld sneller dan ooit. De afgelopen jaren maakte AI, en daarmee ook ChatGPT, steeds meer haar intrede. In eerste instantie spannend, maar nu is het inmiddels je business buddy. Je deelt veel met de Chat, werkt samen en laat jouw website nog meer groeien. En de Chat is ook in ontwikkeling, net als andere algoritmes als Google en net als jouw concurrenten.
Wat blijkt? Je buddy is misschien wel een wolf in schaapskleren. Het is niet langer een chatbot dat alleen vragen beantwoordt en meedenkt, maar straks ook producten aanbeveelt. Eerst zo dat je ze kunt bestellen via de Chat, straks mogelijk ook met affiliate-linkjes.
Mensen hoeven niet langer jouw website per se te bezoeken, ze kunnen meteen vanuit de Chat door. En dat terwijl de Chat onder andere jouw content en input kan gebruiken om mensen de juiste aanbevelingen te doen.
Dat is wat ChatGPT straks doet:
- Content van websites samenvatten.
- Producten aanbevelen op basis van die samenvattingen.
- Affiliate links toevoegen: niet die van jou, maar van henzelf.
En we hebben het vooral over de Shopping-optie. Want deze wordt al uitgerold bij verschillende accounts van de Chat. We hebben het nog amper over de affiliate-rol die de Chat straks gaat vervullen, misschien omdat we nog mogelijk bij zien staan?
Volgens het artikel van WIRED is OpenAI van plan om van (vorig jaar) een kleine $4 miljard omzet door te groeien naar in 2029 $125 miljard. Wat de impact van affiliate hierop is, is nog onduidelijk maar dat het een rol kan spelen is aanwezig.
Wordt ChatGPT echt een concurrent voor affiliates?
Ja, we kunnen straks als ChatGPT affiliate-links gaat inzetten de chatbot beschouwen als een concurrent. Maar wel anders, want onze business buddy is niet zoals een menselijke concurrent. Ze zijn namelijk veel sneller.
Maar er is nog iets dat ChatGPT biedt dat veel affiliate-websites nog niet kunnen: contextueel meedenken. Hiermee bedoel ik:
- Dat de chatbot eerdere vragen meeneemt in het nieuwe antwoord.
- Dat het ‘snapt’ wat je zoekt en wat je eerder al zei.
- Dat het stap voor stap afstemt op wat jij nodig hebt, net als een gesprek met een goede verkoper.
En dat maakt het krachtig voor de gebruiker. Laten we het even in een voorbeeld gieten:
Gebruiker:
“Ik zoek wandelschoenen onder €150.”
ChatGPT:
“Hier zijn vijf opties.”
Gebruiker:
“Ze moeten geschikt zijn voor brede voeten.”
ChatGPT:
“Dan vallen deze twee af. Hier zijn drie andere modellen.”
Gebruiker:
“Welke is lichtgewicht én waterdicht?”
ChatGPT:
“Deze past het beste bij jouw wensen.”
Klik. Verkoop.
Zonder dat er ooit een blog is geopend.
Maar er is iets wat het zo interessant maakt voor ons als affiliate:
ChatGPT personaliseert ook op basis van eerder gedrag en dat personaliseren kan ook vastlopen:als jij steeds zoekt naar dezelfde zwarte T-shirts, blijf je die krijgen. Ook als je er inmiddels klaar mee bent. Affiliates zijn juist in staat om te verrassen, nieuwe opties aan te dragen, context toe te voegen.
En daar ligt je kracht als content creator en affiliate.
Contextueel meedenken bij producten maar niet zonder intentie
Er is iets waar de Chat niet mee uit de voeten kan. Vooralsnog in ieder geval niet. Bij de concrete vraag om een product kan de Chat inspringen op het commerciële aspect. Maar als het een vraag is zonder dat de intentie van het doen van een bestelling ervan afspringt, dan kan de chat niet meteen een commercieel haakje maken.
Dat zijn commerciële haakjes waar wij als affiliate wel op in kunnen haken, en dat zijn precies de haakjes waarna de gebruiker door gaat zoeken naar het product en mogelijk weer bij ons als blog uitkomt.
Dit brengt me meteen bij wat de Chat dus nog niet kan en dat is jouw voorsprong
Persoonlijke content is jouw voorsprong op deze ontwikkeling
ChatGPT kan veel, maar kan:
- Geen echte ervaring delen (“Ik liep zelf 12 km met deze schoenen door de modder…”)
- Geen emotie overbrengen (“Ik werd zó blij van deze tent…”)
- Geen verrassingen introduceren (“Ik had nooit gedacht dat ik deze jas zo fijn zou vinden”)
- Geen nuance bieden zoals een mens dat kan
- Geen gevoel van herkenning of vertrouwen opbouwen
Zodra we een persoonlijke touch nodig hebben in ons beslissingsproces, valt de Chat in het niet. Als mensen al exact weten wat ze willen, dan wordt het gevaarlijk voor een affiliate.
Het blijft dus extreem belangrijk om persoonlijke content te maken, te delen vanuit je hart, vanuit jouw ervaring, wat jij doet, hoe jij het doet, waarom jij het doet.
Aan het einde van de dag kopen mensen niet van algoritmes, maar van én via andere mensen. Helemaal niet als ze op zoek zijn naar ervaringen. Echte ervaringen.
En daar zit de kracht van affiliate marketing.
Om terug te komen op dat zwarte T-shirt:
- Als je altijd op basis van data zoekt, blijf je steeds hetzelfde krijgen.
- Maar de kracht van een goede affiliate is dat die zegt:
- “Heb je deze al overwogen?”
- “Deze is verrassend goed. Ik had het ook niet verwacht.”
Dat stukje creativiteit, herkenning en verrassing maakt je onvervangbaar.
Worden affiliate links binnen de Chat straks voorgetrokken?
OpenAI zegt nu nog: “We baseren onze adviezen op kwalitatieve aanbevelingen”
We weten natuurlijk wel dat bij de meeste organisaties geldt: als er geld te verdienen is, dat dat mee gaat spelen. In tegenstelling tot wat wij als mens kunnen ervaren, dat iets onbewust kan gebeuren, kan dat bij AI niet. Alles wat de chatbot doet is een bewuste keuze. Dus als zij straks affiliate links gaan gebruiken, dan is dat een bewuste keuze.
Het risico is dat de ‘beste keuze’ straks minder objectief wordt, en de vraag is in hoeverre Chat affiliate links straks niet kan voortrekken.
Het bijzondere is dat ik nu steeds meer affiliates hoor dat ze verkeer vanuit ChatGPT krijgen. En dat is heel fijn. Nu zijn we nog blij dat we als bron genoemd worden, maar straks is het alsof we genoemd worden door een concurrent. Ja, mensen kunnen nog steeds doorklikken naar jou als je als bron genoemd wordt, maar het kan dus ook zijn dat mensen meteen via de affiliate link van de chat door gaan klikken.
Maak een strategische keuze: blijft de Chat jouw beste vriend en jouw business buddy?
Juist nu we al zoveel doen met ChatGPT is het lastig het systeem weer uit je dagelijkse routine te krijgen. Maar ik wil je wel uitdagen om hierover na te denken. Mag de Chat jouw business buddy en best friend blijven? Of kom je hier nu op terug?
De Chat is namelijk ook een zoekmachine, een plek waar je bezoekers vandaan kunt halen. Je wilt hier vindbaar zijn, net als in Google en andere zoekmachines, om zo meer bezoekers naar je website te halen. Tegelijkertijd wil je je content kunnen beschermen en niet in de Chat terugzien zodat zij er geen affiliate-linkjes aan kunnen koppelen.
Het is helaas niet zo dat je beide kan. Je kan niet én je content beschermen én vindbaar zijn in de zoekmachine. Het is een keuze dat je maakt.
Weer je de GPTbot (het stukje ChatGPT dat over jouw website heen gaat) via je robots.txt bestand of kies je ervoor om je content toegankelijk te houden, loop je geen verkeer mis als je content wordt gebruikt als bron?
In het geval van dit laatste zou ik wel je strategie aanpassen. Daarover zo meer. Maar eerst: wat je ook kiest: kies bewust.
Waarom ChatGPT niet jouw echte waarde overneemt
ChatGPT vullen lijstjes en herhalen wat al op duizenden websites staat.
Wat ze niet kunnen:
- Echte keuzes maken
- Ervaringen delen
- Verhalen vertellen die raken
Dertien-in-een-dozijn-sites zijn voer voor ChatGPT. Authentieke affiliates bouwen de toekomst.
De Chat concurreert niet met echte content makers en affiliates. Het concurreert met makers die hun website vullen als een zoekwoordmachine. Websites vol met teksten geschreven voor algoritmes en niet voor mensen.
De websites die de afgelopen jaren door Google’s Core Updates zijn geraakt? Dat waren vaak precies de websites zonder persoonlijkheid, zonder uniekheid, zonder verhaal. (En ja, hier betreft wat nuance want er zijn ook heel wat kwalitatieve websites geraakt als collateral damage. Een aantal van hen die door zijn blijven bouwen zijn er weer bovenop gekomen.)
En nu bevestigt de Chat die verschuiving.
Als jij niets toevoegt wat uniek is aan jou, waarom zou een chatbot jouw input dan niet kunnen overnemen?
Alleen sites die echte waarde toevoegen blijven overeind.
Wie een mening durft te delen.
Wie kiest voor verbinding met zijn of haar lezer.
Wie adviseert op basis van échte ervaring.
Die blijft.
Bouw aan je eigen community
Verkeer via platformen waar je niet de eigenaar van bent, zoals Google, social media en ook ChatGPT, is geleend verkeer. Het zijn bezoekers dat zomaar weg kan vallen bij een algoritme wijziging. Verkeer via je nieuwsbrief, podcast of community is van jou.
Jij wil een business bouwen op zogenoemde first-party data, gegevens die van jou zijn en waar je niet afhankelijk bent van algoritmes:
- Een nieuwsbrief die gelezen wordt omdat jij jouw verhaal vertelt
- Een download die mensen binnenhaalt zoals mini-cursussen, checklist, en downloads
- Een podcast die volgers trouw volgen doordat jij jouw ervaringen deelt
- Een platform dat jouw stem en stijl ademt, en waar je verbinding opzoekt
Geleend verkeer is niet erg, zolang je niet van afhankelijk bent. First-party data is een must, geen nice to have meer. Het kan de redding van jouw affiliate succes betekenen.
Dus: groei buiten ChatGPT en zoekmachines
Vertrouwen en bereik kun je nog steeds opbouwen zonder afhankelijk te zijn van algoritmes. En nogmaals: afhankelijkheid is niet erg, zolang het niet van één kanaal is. Dan neem je bewust een risico. Zet verschillende tools in om aan jouw verkeer te komen naar je website toe. Bijvoorbeeld:
- Gebruik Pinterest SEO om evergreen verkeer te trekken
- Zet YouTube in voor zoekverkeer én persoonlijkheid
- Maak podcasts waarin jouw stem letterlijk resoneert
- Word zichtbaar in specifieke communities en op social platforms
Blijf doen wat je al deed, maar spreid je kansen door gefocust uit te breiden. Wees waar jouw doelgroep is, verminder afhankelijkheid en bouw verder aan jouw affiliate avontuur. Ook als ChatGPT ineens jouw jouw concurrent wordt.
Alles bij elkaar bouw je geen muren, maar juist een brug en dat is precies wat je wilt. Mensen die jou vertrouwen en bij je terug blijven komen.
Van bewustwording naar actie: jouw gameplan
Bewust zijn van de verandering is de eerste stap.
Handelen is de tweede.
Je weet nu wat er speelt.
Maar wat doe je morgen?
Hier is jouw 5-stappen actieplan:
- Bewustwording: Snap hoe AI het spel verandert
- Beschermen: Kies welke content je openstelt
- Bouwen: Zet je e-maillijst, community en merk centraal
- Beleven: Deel je mening, ervaring en verhaal
- Bewegen: Stop niet. Verander, innoveer, en groei
En dat vertaalt zich door in:
- Beslis bewust of je AI-bots blokkeert; zo ja, update je robots.txt
- Start je nieuwsbrief of bouw deze uit: je directe lijn met je volgers.
- Bouw toffe, waardevolle weggevers om first-party data te verzamelen.
- Optioneel: bescherm je beste content: gratis inspireren, premium bewaren.
- Diversifieer je traffickanalen (Pinterest, YouTube, communities).
- Werk actief aan jouw merk en naam.
- Kies thema’s en onderwerpen die écht bij je passen.
Het bouwen van een affiliate imperium in de nieuwe wereld
Veel affiliates dromen van een eigen imperium: meerdere sites, meerdere verdienmodellen, meerdere inkomstenstromen. Van een portfolio dat passief blijft doordraaien.
Dat kan nog steeds. Maar het vraagt om een nieuwe aanpak.
- Start met thema’s die écht bij je passen
- Bouw de eerste site alsof het je hoofdmerk is
- Zorg voor een herkenbare stem en strategie
- Als het eenmaal loopt? Dán kun je uitbesteden
Je hoeft geen ‘one-man-show’ of ‘one-woman-show’ te blijven. Maar je wilt er wel voor zorgen dat het verhaal, de stijl, de kracht van jou komt. Zo blijf je voorop, blijf je uniek en blijf je de waarde leveren die je altijd al hebt gedaan.
Tot slot: Mijn boodschap aan jou
De affiliate wereld verandert.
De spelregels verschuiven.
Maar één ding blijft:
Mensen kopen niet van een chatbot.
Mensen kopen van makers die ze vertrouwen.
Mensen zoeken herkenning.
Mensen zoeken nieuwe ideeën.
Mensen zoeken bevestiging, verrassing, inzicht.
En dat is waar jij je voorsprong hebt.
Niet iedereen gaat shoppen via ChatGPT.
Niet iedere doelgroep vertrouwt op AI.
Sommige mensen willen gewoon nog een blog lezen.
Een ervaring lezen. Een mening horen. Een stem herkennen.
Dus:
Laat je niet gek maken.
Laat je niet afremmen.
Laat je vooral niet tegenhouden.
Gebruik dit blogartikel niet als een waarschuwing.
Maar als een uitnodiging.
Een uitdaging.
Een kans.
De toekomst is niet voor de snelste.
De toekomst is voor de echte makers.
En jij bent er daar één van.
