Het affiliate en het online landschap lijkt niet stil te zitten. De afgelopen jaren worden de ene naar de andere mega vette update uitgerold, en vandaag is YouTube aan de beurt. YouTube lanceert met hun nieuwste update, namelijk YouTube Shopping, een nieuwe functionaliteit binnen YouTube Studio waar de meeste affiliates razend enthousiast van worden.
YouTube heeft op het YouTube Festival zijn Shopping-affiliate programma voor Nederland aangekondigd, en Bol is de eerste aangesloten adverteerder met een assortiment van meer dan 50 miljoen producten. Vanaf vandaag kunnen creators die in aanmerking komen die producten taggen in hun video's, Shorts en livestreams, en verdienen ze commissie zodra een kijker via die tag iets koopt bij Bol. Het taggen gebeurt native vanuit YouTube Studio en niet met losse links die je zelf ergens ophaalt, de uitrol gaat gefaseerd, en YouTube laat weten dat er de komende maanden meer winkels aanhaken.
Afgelopen donderdag werd op het YouTube Festival in de Johan Cruijff ArenA aangekondigd dat YouTube zijn Shopping affiliate programma naar Nederland brengt, met Bol als eerste adverteerder die meedoet. Op dit moment was het de standaard om jouw affiliate linkje in de beschrijving van een video mee te nemen. En hoewel dat niet de schoonheidsprijs kreeg, werkte het wel. Nu verplaatst kort gezegd het linkje van de beschrijving naar het product zelf, uitgelicht in de video.
Wat er precies is aangekondigd
YouTube opent zijn affiliate programma in Nederland en Bol is launching partner, oftewel de eerste retailer en affiliate programma die eraan meedoet. Zo ver bekend wordt het vanaf vandaag mogelijk om ruim vijftig miljoen Bol-producten te taggen in bestaande en nieuwe video’s. Dat betekent dat het dus ook met terugwerkende kracht, goedlopende video’s verrijkt kunnen worden met deze producten.
Bol is voorlopig de enige aangesloten winkel. YouTube geeft aan het netwerk van retailers de komende maanden uit te breiden, dus het lijkt erop dat er meer partijen volgen, alleen zijn daar nog geen namen bij genoemd.
Wie mag meedoen
Om te kunnen taggen moet je aan een aantal voorwaarden voldoen. Dit is wat je nodig hebt:
- Je hebt minimaal 500 abonnees voor jouw YouTube channel
- Je zit in het YouTube Partnerprogramma
- En je kanaal is geen muziekkanaal en niet aangemerkt als “Made for Kids”.
Om te checken of je toegang hebt, kun je YouTube Studio raadplegen. Let wel, de uitrol gaat gefaseerd, dus niet elke Nederlandse creator krijgt de knop op hetzelfde moment. Zie je hem nog niet, en voldoe je wel aan de richtlijnen hierboven, dan is het een kwestie van afwachten.
Hoe het praktisch werkt
De uitrol is vandaag begonnen in Nederland, en ik heb zelf geen 500 volgers op YouTube (dus dit is de hint richting jou om me even te volgen op YouTube zodat ik hier vaker content over kan maken). Dus hoe het praktisch werkt, heb ik zelf niet getest en door de korte tijd dat de uitrol plaats vindt is hier nog relatief weinig uit de praktijk over bekend.
Maar, op basis van wat er eerder is gedeeld lijkt het erop dat het gaat om een zogenoemde native koppeling. Je haalt dus naar verwachting geen losse deeplinks uit een affiliate programma om deze te verwerken.
De flow ziet er naar verwachting zo uit:
- In YouTube Studio ga je naar Verdienen (of earn)
- En dan naar Shopping, waar je onder “affiliate offers verkennen” de aangesloten winkels ziet, inclusief het commissiepercentage per product.
- Je zoekt de Bol-producten die je wilt laten zien binnen YouTube zelf en tagt ze in je video, Short of livestream. Er is een bulk-optie om producten in meerdere video’s tegelijk te zetten, en YouTube kan met AI-producten die in beeld komen automatisch taggen.
- De toeschrijving loopt vervolgens automatisch via YouTube: een kijker klikt op de tag, rekent af op Bol, en die verkoop wordt aan jou gekoppeld. Je beheert dus zelf geen trackinglink of cookie.
Voor wie het klassieke Bol Partnerprogramma kent: dit werkt anders. Daar genereer je zelf een deeplink en plak je die in je content. Hier zit de affiliate-koppeling ín het YouTube-product en stelt de adverteerder het tarief in aan zijn kant.
Even een zijstap in hoe dit werkt. Want, zoals gezegd, ik voldoe nog niet aan de voorwaarden om aan Verdienen via YouTube mee te mogen doen.
Om hieraan mee te mogen doen heb je het volgende nodig:
- 500 subscribers / volgers
- 3 video uploads in de laatste 90 dagen
En één van de volgende twee moet je aantikken:
- 3000 gekwalificeerde kijkuren in de laatste 365 dagen
- 3 miljoen shorts views in de laatste 90 dagen
Je kunt simpelweg door op ‘apply now’ (mijn instellingen staan op Engelse taal) op de hoogte worden gebracht wanneer je hier aan voldoet.
Commissie en uitbetaling
De hoogte van de commissie en het attributievenster worden per adverteerder ingesteld, dus er is geen vast YouTube-tarief. Het percentage dat Bol hanteert is nog niet publiek gemaakt, dat zie je straks bij het verkennen van de offers in YouTube Studio. Uitbetaling loopt via AdSense for Youtube en gebeurt 60 tot 120 dagen na de aankoop, zodat de retourperiode eerst voorbij kan zijn voordat er wordt afgerekend. De 60 tot 120 dagen is overigens bevestigd door Nederlandse bronnen, AdSense for YouTube niet. Dit is terug te vinden op de support website van Google over YouTube zelf.
Wat dit voor jou betekent
Voor Nederlandse affiliates die op YouTube zitten of het overwegen, verkort dit de afstand tussen inspiratie en aankoop flink. De kijker blijft in de video, klikt één keer, en koopt bij een partij die de meeste mensen hier al vertrouwen. Dat de tags ook in oude video’s kunnen, betekent dat je bestaande content met bereik opnieuw kunt inzetten zonder alles opnieuw te maken. En omdat de toeschrijving bij YouTube zelf zit, valt een stuk technisch geknutsel weg dat affiliates normaal juist tegenhoudt.
Wat nog onduidelijk is
Een paar dingen zijn nog niet hard bevestigd, en die zou ik niet invullen totdat ze zwart-op-wit staan. Het exacte commissiepercentage van Bol is nog niet gedeeld. Ook is nog niet bevestigd of dit los staat van je bestaande Bol Partnerprogramma-account of daaraan gekoppeld wordt. En de precieze aanmeldstap buiten “kijken in YouTube Studio” is nog niet uitgeschreven. Het lijkt erop dat die details de komende weken duidelijker worden naarmate de uitrol vordert.
